Имиджелогия - страница 3

Организационная функция имиджелогии тесно связана с исследовательской, которая предполагает выработку новых знаний в этой сфере, основываясь на специальных исследованиях.

В условиях разнообразия коммуникационных связей и общей информационной пресыщенности целевых аудиторий происходит отмирание некоторых технологий и инструментов формирования имиджа ввиду их неэффективности. Поэтому актуализируется прогностическая функция имиджелогии, позволяющая выявлять и прогнозировать появление новых технологий и предавать забвению «неработающие» методики создания имиджа.

Объект любой науки представляет собой основу теоретико-методологического знания. Имиджелогия, несмотря на длительную историю своего существования, до сих пор не выработала единого представления о своем объекте. Такие разногласия, на наш взгляд, можно считать нормальными, так как именно в рамках дискуссий на основе наработанных теоретических знаний формулируется необходимый категориальный аппарат.

В широком понимании объект имиджелогии включает в себя все пространство социального общения личности и деловых (общественных) структур[9]. Таким образом, исходя из этого определения, имиджелогия, как и другие социальные науки, рассматривает все аспекты взаимодействия имиджа конкретного лица и непосредственных потребителей созданного образа.

В рамках этого подхода рассматривают и другое определение объекта как полей разных видов имиджа в индивидуальном и массовом сознании, а также выявление специфики «наполняемости» этих полей[10]. В данном случае, на наш взгляд, в содержание этих полей входят личностные характеристики субъекта имиджмейкинга, показатели эффективности выбранного имиджа, а также особенности целевой аудитории, на которую должен «работать» имидж.

В более узком и прикладном подходе определения объекта целой науки объект науки имиджелогии рассматривается как «имидж конкретных больниц, университетов, церкви, правительства, армии»[11]. Искусственное «заужение» спектра изучаемых и анализируемых понятий ведет к необъективности, однобокости в понимании разноплановых и многогранных проблем имиджелогии.

В одной из наиболее разносторонних точек зрения предлагается рассматривать объект имиджелогии непосредственно в имидже как образе, представлении, мнении о человеке (организации) в сознании (или подсознании) других людей[12]. Эта дефиниция более широко, чем в предыдущем подходе, рассматривает эту категорию, так как объект науки может формулироваться примерно одинаково для разных отраслей знаний (в данном случае это и социология, и психология личности, политология и т. п.).

Итак, в объект имиджелогии включены составляющие имиджа, почти все они изучаются в других науках (физиогномике, психологии, костюмологии) – мимика, прическа, жесты, этикет и др.

Понятие предмета науки уже, чем объект исследования. Эта категория отражает специфику имиджелогического знания, таким образом, формируя уникальность и самоценность науки.

Под предметом имиджелогии понимается имидж как динамично развивающийся информационный продукт, представляющий собой совокупность черт и уникальных характеристик, создающийся в сознании представителей целевой группы. Эти черты формируются с применением технологий коммуникационного воздействия в определенной совокупности условий реальности. К предмету имиджелогии относятся также механизмы и принципы верификации и оценки выбранного образа с точки зрения эффективности включенности в социальную реальность и достижения поставленных целей.