Имиджелогия - страница 6

Базовые компоненты этого уровня предлагаем разделить на внешние и внутренние. Под первыми понимаются конкретные прикладные социологические исследования по изучению отношения разных социальных групп к имиджу в разных областях (политике, экономике).

Ко второй совокупности компонентов классификации относят техники и методики формирования, функционирования и развития имиджа конкретного субъекта (политика, руководителя, шоумена, компании, структуры). Имеется в виду прическа, стиль поведения конкретного человека, бренд компании и др. В этот блок изучения имиджелогии входят знания, привнесенные из психологии личности, физиогномики, костюмологии.

Потребность людей формировать положительное отношение к себе появилась еще в древности. Многие составные части благоприятного образа (того, что впоследствии назовут имиджем) формулировались, имея под собой практическую необходимость и обоснованность. Например, при заключении сделок, ведении переговоров учитывались такие человеческие и деловые качества партнера, как коммуникабельность, уверенность в себе, ответственность. Было замечено, что большее доверие вызывают люди, которые имеют навыки самопрезентации, владеют собой, обладают чувством такта и субординации. Формирование этих качеств, естественно, не было целенаправленным, поэтому и можно говорить о таком позднем появлении понятия «имидж».

В процессе развития и складывания основ имиджелогии ее стали рассматривать как учебную дисциплину и область гуманитарно-социальных знаний, которые базируются на категории, условно введенной в оборот – технологиях личного обаяния. Таким образом, главной задачей исследователей имиджелогии является изучение закономерностей формирования и воздействия внешнего образа (имеется в виду личности, товара, марки и т. п.) на психику людей, на их поведение.

Философия как основа всех наук заложила первый камень в фундамент имиджелогии. Это анализ ценностных характеристик «идеального» человека, в частности философа. Психология также сделала свой вклад в развитие этой науки. Это изучение психотипов человека, моделей выработки социально-полезных навыков, формулирование специфических особенностей поведения в кризисных ситуациях и много другое.

Знания, понятийный аппарат и методология социологии позволили создать основу имиджелогии как науки. Кроме этого, социологические знания стали основой для изучения специфики массовых настроений и мнения узких групп населения, что в свою очередь позволило выработать четкие представления о потребностях целевых групп при построении концепции имиджа.

Прикладные исследования костюмологии, физиогномики, вербалики рассматривали составные части имиджа конкретной личности (политика, руководителя, общественного деятеля). Однако эти знания были разрозненными и не давали представления о целостном образе. Это стало стимулом для развития каждого этого направления, но уже с целью изучения конкретных данных. Например, о воздействии мимики и невербальных действий человека при выступлении в конкретной аудитории.

Поэтому на стыке многих наук закономерно появление новой дисциплины «имиджелогии», развитие которой должно быть главным образом сориентировано на выявление специфического, уникального и одинакового в совокупности всех типов имиджей[18]. Таким образом, область изучения этой науки не может быть сужена до представления о ней как о феномене массовой коммуникации или науки о личном обаянии