Формат и качество печати
Качество печати и формат рекламных материалов должны соответствовать требованиям рекламодателя и специфике рекламного сообщения.
Пример: Для рекламы luxury-брендов важно использовать качественные бумаги и профессиональную печать, поэтому можно рассмотреть размещение в глянцевых журналах, таких как "Harper's Bazaar" или "GQ". Для более массовых рекламных кампаний подойдут газетные форматы с простым печатным исполнением.
Сроки выхода и частота публикаций
Важно учитывать сроки выхода и частоту публикаций, чтобы реклама была размещена в нужное время и с необходимой регулярностью.
Пример: Если ваша реклама привязана к конкретным событиям или праздникам, важно планировать размещение заблаговременно. Например, реклама новогодних распродаж должна быть опубликована в декабре, поэтому стоит заранее договориться о размещении в декабрьских номерах популярных газет или журналов, таких как "Светская Жизнь" или "Домашний Очаг".
Территория распространения
Размер аудитории издания
Состав читательской аудитории
Вторичная аудитория
Периодичность выхода издания
Розничная стоимость (достаток аудитории)
Качество полиграфии
Объём рекламы в целом и объём рекламы конкурентов
Тематическая направленность издания и соответствие рекламного объявления тематики издания
Критерии места размещения:
На какой странице
В каком месте страницы
В каком тематическом разделе
Конкурентное окружение
По близости к обложкам
По левому или правому расположению
По технологическим особенностям издания
Тематика рекламного сообщения
Тематические страницы:
Новостные страницы (90% внимания аудитории)
Редакционная колонка
Развлечения
Спорт
Бизнес
Питание
ТВ программа
Рубричные объявления (classified)
Обустройство дома
Остальные…
Время публикации :
ближе к предполагаемому моменту покупки
время года
день недели
конкретные даты
праздничный, предпраздничный или
после праздничный день
Число публикаций зависит от:
конкуренции на рынке и в районе/регионе
продавался ли товар ранее
размера, формы и содержания объявления
изданий, в которых объявление публикуется
времени публикации и многого другого
розничная / подписная доля тиража
Лайвфхаки для размещения печатной рекламы
Выбор целевого издания Размещайте рекламу в изданиях, которые наиболее соответствуют интересам вашей целевой аудитории. Например, реклама спортивной экипировки будет более эффективной в спортивных журналах, таких как "Спорт-Экспресс", чем в общих изданиях.
Креативный дизайн Используйте яркие и запоминающиеся визуальные элементы. Например, реклама с крупными изображениями и минимальным текстом может привлечь больше внимания, чем перегруженные информацией объявления.
Чёткий призыв к действию Включайте ясный призыв к действию в рекламу. Например, фраза "Позвоните сейчас и получите скидку 20%" может стимулировать читателей к немедленным действиям.
Использование специальных предложений Предлагайте эксклюзивные скидки или акции для читателей конкретного издания. Например, размещение купонов на скидку в местной газете может привлечь внимание местных жителей и увеличить продажи.
Анализ и оптимизация Проводите анализ эффективности размещения рекламы и корректируйте стратегию на основе полученных данных. Например, если реклама в одном издания показывает лучшие результаты, увеличьте бюджет на её размещение в этом источнике.
Ошибки при размещении печатной рекламы
Неясное сообщение
