Пример: Размещение рекламы на LED-экран в аэропорту Шереметьево может быть дорогостоящим, но предоставит высокое количество показов и привлечение путешественников, что оправдывает затраты для премиум-сегмента рынка.
Сторона А, сторона В
Поток людей, машин, пробки, соседние плакаты
Встречный, обратный поток
800 м от торговой точки /офиса
Лайвфхаки для размещения наружной рекламы
Выбор места с высокой проходимостью Размещайте рекламу в местах с большим потоком людей, таких как центральные улицы, площади и транспортные узлы. Например, реклама на билбордах в центре Москвы или Санкт-Петербурга обеспечит максимальную видимость и охват.
Использование ярких и контрастных цветов Используйте яркие и контрастные цвета, чтобы привлечь внимание. Например, реклама с яркими графическими элементами и чётким текстом на фоне нейтральных тонов будет выделяться и запоминаться.
Краткость и ясность сообщения Формулируйте рекламное сообщение коротко и ясно. Например, слоган "Скидка 50% на все товары!" будет более эффективным, чем длинное объяснение условий акции.
Адаптация под местную аудиторию Учитывайте местные особенности и предпочтения при создании рекламы. Например, реклама местных кафе или магазинов должна отражать культуру и интересы жителей района, чтобы быть более релевантной.
Интеграция с цифровыми технологиями Используйте QR-коды или ссылки на сайты в наружной рекламе, чтобы привлечь аудиторию к взаимодействию. Например, размещение QR-кода на баннере, который ведёт на страницу со скидками, может повысить интерес и вовлеченность.
Ошибки при размещении наружной рекламы
Неправильный выбор места Размещение рекламы в малопроходимых местах снижает её эффективность. Например, реклама на задворках или в неочевидных местах не будет замечена.
Сложные и перегруженные сообщения Сложные тексты и перегруженные графические элементы могут запутать зрителей. Например, реклама с мелким шрифтом и большим количеством информации не будет воспринята.
Игнорирование целевой аудитории Непонимание интересов целевой аудитории может привести к неэффективной рекламе. Например, реклама молодёжной одежды на билбордах в районе, населённом пожилыми людьми, не даст результата.
Отсутствие согласования с властями Необходимость получения разрешений на размещение рекламы часто игнорируется. Например, размещение рекламы без согласования может привести к штрафам или демонтажу конструкции.
Неправильный выбор формата Использование неподходящего формата для рекламы может снизить её эффективность. Например, размещение длинного текста на билборде не будет работать, так как водители не успеют его прочитать.
Не учёт сезонности Игнорирование сезонных факторов может снизить эффективность рекламы. Например, реклама зимней одежды летом не вызовет интереса у потребителей.
Отсутствие призыва к действию Реклама должна содержать чёткий призыв к действию. Например, если в рекламе не указано, как и где можно приобрести продукт, зрители могут не предпринять никаких действий.
Слабая креативность Скучные и стандартные рекламные материалы не привлекут внимание. Например, использование устаревших шаблонов и клише может сделать рекламу незаметной среди множества других.
Неправильное распределение бюджета Неправильное распределение бюджета может привести к перерасходам. Например, слишком высокая ставка за размещение рекламы в дорогих местах без анализа целесообразности может не оправдать ожиданий.
