Сложные и запутанные сообщения могут сбить с толку читателей. Например, реклама, содержащая слишком много информации, не будет восприниматься и запомнится хуже.
Игнорирование целевой аудитории Непонимание интересов и предпочтений целевой аудитории может привести к неэффективной рекламе. Например, реклама товаров для молодёжи в изданиях, ориентированных на пожилых людей, не даст желаемого результата.
Отсутствие креативности Скучные и стандартные рекламные материалы не привлекут внимание. Например, использование устаревших шаблонов и клише может сделать рекламу незаметной среди множества других.
Слишком длинные тексты Длинные и перегруженные тексты могут утомить читателей. Например, реклама, превышающая 100 слов, может не быть прочитана до конца.
Неправильный выбор носителя Размещение рекламы на неподходящих носителях может снизить её эффективность. Например, реклама для бизнес-аудитории в развлекательных журналах не достигнет целевой группы.
Не учёт сезонности Игнорирование сезонных факторов может снизить эффективность рекламы. Например, реклама зимней одежды летом не вызовет интереса у потребителей.
Отсутствие призыва к действию Реклама должна содержать чёткий призыв к действию. Например, если в рекламе не указано, как и где можно приобрести продукт, читатели могут не предпринять никаких действий.
Неправильное распределение бюджета Неправильное распределение бюджета может привести к перерасходам. Например, слишком высокая ставка за размещение рекламы в дорогих изданиях без анализа целесообразности может не оправдать ожиданий.
Не учёт конкуренции Игнорирование конкурентной среды может привести к неэффективной рекламе. Например, если конкуренты используют более креативные подходы, ваша реклама может потеряться на фоне.
Отсутствие анализа результатов
Пренебрежение анализом эффективности рекламной кампании может привести к повторению ошибок. Например, если не отслеживать отклики на рекламу, сложно понять, что работает, а что нет.
Билборды
Щиты на зданиях
Витрины магазинов
Баннеры на транспорте
Офисные вывески
Рекламные столбы
Подсветка зданий
Реклама на троллейбусных и автобусных остановках
Автомобильные обёртки (wraps)
Рекламные афиши на подъездах
Критерии размещения наружной рекламы
Проходимость и трафик
Количество людей и автомобилей, проходящих мимо рекламного места.
Пример: Реклама на фасаде крупного торгового центра в Москве, такого как ГУМ или ЦУМ, где высокий пешеходный и транспортный трафик обеспечит максимальное количество контактов с рекламой.
Целевая аудитория
Соответствие рекламного места демографическим и психографическим характеристикам целевой аудитории.
Пример: Размещение рекламы на автобусных остановках и транспорте в районе бизнес-центров, таких как Москва-Сити, если целевая аудитория включает деловых людей и профессионалов.
Видимость и читаемость
Уровень видимости рекламы с различных расстояний и углов зрения.
Пример: Плакаты на высоких стендах вдоль автотрасс, таких как МКАД, где реклама будет видна водителям на большом расстоянии, при этом текст и изображения должны быть легко читаемыми.
Контекст и окружение
Соответствие рекламы окружающей среде и контексту, в котором она размещена.
Пример: Реклама на стендах возле университетов или школ в Санкт-Петербурге, если продукт или услуга ориентирована на студентов или молодёжь.
Стоимость и бюджет
Соотношение стоимости размещения рекламы с бюджетом и ожидаемой эффективностью.
