Как улучшить: Оптимизация рекламных кампаний, снижение стоимости клика.
Дополнительные показатели
Доля вирусного контента (Virality Rate)
Что это: Процент постов или материалов, которые пользователи активно распространяют.
Формула:
Virality Rate = (Количество шерингов / Общее количество показов) * 100%
На что влияет: Креативность контента, эмоции, вызванные публикацией.
Как улучшить: Создание интригующих или эмоциональных материалов.
ER (Engagement Rate – Уровень вовлечённости)
Что это: Вовлечённость аудитории в публикации (лайки, комментарии, репосты).
Формула:
ER = (Взаимодействия (лапки, шеры, комментарии) / Общее количество подписчиков или охвата) * 100%
На что влияет: Качество контента, соответствие интересам аудитории.
Как улучшить: Постоянный анализ контента, учёт предпочтений аудитории.
Взаимосвязи между показателями , которые влияют друг на друга
1. Количество созданных рекламных материалов (Advertising Materials Created)
Как влияет на другие показатели:
Частота генерации контента (Content Rate) и Частота генерации постов (Post Rate):
Чем больше рекламных материалов создается, тем выше частота публикаций. Однако избыточное количество материалов может снизить их качество, что отразится на других показателях, таких как CTR, конверсия и уровень вовлечённости.
Конверсия из рекламных материалов (Conversion Rate from Advertising):
Если команда создаёт много материалов, но они не релевантны целевой аудитории, конверсия может упасть. Поэтому важно соблюдать баланс между количеством и качеством.
2. Конверсия из рекламных материалов (Conversion Rate from Advertising)
Как влияет на другие показатели:
ROI рекламы (Return on Advertising Investment):
Высокая конверсия напрямую увеличивает ROI, так как больше пользователей совершают целевые действия (покупки, регистрации). Это делает рекламные кампании более эффективными.
CTR (Click-Through Rate):
Если пользователи кликают на рекламу, но не совершают целевых действий, это может указывать на проблемы с посадочными страницами или качеством контента. Улучшение конверсии требует анализа всех этапов взаимодействия пользователя с рекламой.
3. Отклик на рекламу (Ad Response Rate)
Как влияет на другие показатели:
CTR (Click-Through Rate):
Высокий отклик на рекламу (клики, лайки, комментарии) обычно коррелирует с высоким CTR. Однако если пользователи только взаимодействуют, но не переходят по ссылкам, это может свидетельствовать о недостаточной мотивации к действию.
Уровень вовлечённости (ER):
Отклик на рекламу напрямую влияет на уровень вовлечённости. Если реклама вызывает интерес, пользователи чаще лайкают, комментируют и делятся материалами.
4. Частота генерации контента (Content Rate) и Частота генерации постов (Post Rate)
Как влияет на другие показатели:
Уровень вовлечённости (ER):
Регулярные публикации поддерживают интерес аудитории и повышают уровень вовлечённости. Однако слишком частые публикации могут привести к "информационной перегрузке" и снижению качества взаимодействия.
Доля вирусного контента (Virality Rate):
Чем больше контента публикуется, тем выше вероятность создания вирусного материала. Однако ключевым фактором остаётся качество контента, а не его количество.
5. CTR (Click-Through Rate – кликабельность рекламы)
Как влияет на другие показатели:
Конверсия из рекламных материалов (Conversion Rate from Advertising):
Высокий CTR не всегда гарантирует высокую конверсию. Пользователи могут кликать на рекламу, но не совершать целевых действий. Это требует анализа качества посадочных страниц и соответствия рекламы ожиданиям пользователей.
