Привлечение трафика: стимулирует пользователей переходить на сайт или в приложение для дальнейших действий.
Прямые продажи: с помощью призывов к действию (например, «Купи сейчас», «Скачай приложение»).
Повышение лояльности: создание позитивного имиджа бренда, укрепление отношений с текущими клиентами.
Виды медийной рекламы:
Баннерная реклама:
Статические баннеры: простые изображения или текст с изображениями.
Анимированные баннеры: динамичные и более интерактивные элементы, которые привлекают внимание.
Ретаргетинг: баннеры, показывающиеся пользователям, которые уже посетили сайт или взаимодействовали с брендом.
Видеореклама:
Pre-roll и post-roll видеореклама: показывается перед или после основного видеоконтента.
Native видео: интегрированные видеоролики, которые воспринимаются как часть контента, а не рекламный блок.
Outstream-видео: видеореклама, которая автоматически начинается, когда пользователь прокручивает страницу, но не является частью видеоплатформы.
Аналитика медийной рекламы и RТВ (баннеры, видеоролики)
Аналитика медийной рекламы и RTB (Real-Time Bidding) играют ключевую роль в процессе оптимизации рекламных кампаний. RTB позволяет закупать рекламные места в реальном времени через аукционы, а аналитика помогает измерить эффективность этих кампаний.
1. Основные метрики медийной рекламы:
CPM (Cost Per Mille) – стоимость за тысячу показов.
CPM = (Стоимость Рекламной кампании / Число показов) * 1000
Используется для оценки стоимости 1000 показов рекламы. Это ключевая метрика для баннерной рекламы, где основная цель – это привлечение внимания.
CPC (Cost Per Click) – стоимость за клик.
CPC = Стоимость рекламной кампании / Число кликов
Эта метрика измеряет стоимость каждого клика на баннер или видеорекламу. Она используется в случаях, когда целью является трафик на сайт.
CPL (Cost Per Lead) – стоимость за лид.
CPL = Стоимость рекламной кампании / Число полученных лидов
Используется в случаях, когда цель – собрать контакты потенциальных клиентов (например, через формы на сайте).
CPCV (Cost Per Completed View) – стоимость за полное воспроизведение видеорекламы.
CPCV = Стоимость рекламной кампании / Число завершённых просмотров <
Эта метрика помогает оценить, насколько эффективно видеорекламное сообщение доходит до аудитории и насколько долго оно воспринимается.
CPV (Cost Per View) – стоимость за просмотр видеорекламы.
CPV = Стоимость рекламной кампании / Число просмотров
Это основная метрика для видеорекламы, измеряющая стоимость каждого просмотра.
2. Метрики взаимодействия с медийной рекламой:
CTR (Click Through Rate) – показатель кликабельности.
CTR = (Число кликов / Число показов) * 100
Показывает процент пользователей, которые кликнули на рекламный баннер или видеорекламу после того, как увидели её.
VTR (View Through Rate) – показатель просмотра видеорекламы.
VTR = (Число завершённых просмотров / Число показов) * 100
Используется для оценки эффективности видеорекламы и того, сколько зрителей досмотрели ролик до конца.
3. Метрики эффективности рекламной кампании:
ROAS (Return on Ad Spend) – доход от рекламных затрат.
ROAS = Доход от рекламы / Затраты на рекламу
Оценка того, насколько эффективно рекламные расходы окупаются в виде прибыли.
ROI (Return on Investment) – рентабельность инвестиций.
ROI = ((Доход от рекламы – Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу) * 100
Расчет рентабельности медийной рекламы в целом, показывающий, насколько прибыльно вложение в рекламу.
