PR-коммуникации. Практическое пособие - страница 3

Чем динамичнее развивалось общество, тем более остро ощущалась потребность в информации и ее оперативной доставке. В связи с этим появились новые профессии, о существовании которых ранее никто не мог даже помыслить: в Англии – ньюсмены, во Франции – пувеллисты, в Италии – новелланты, то есть сборщики и разносчики новостей. Позже на этой базе сформировались первые рекламные бюро. Такое информационное бюро впервые упоминается в архивах Венеции (1530 г.).

Поворотным моментом в развитии коммуникативного и информационного пространств явилось изобретение Иоганном Гутенбергом (Германия, 1438 г.) печатного станка. В Западной Европе стал формироваться печатный рынок, и получили развитие различные виды печатной рекламы.[3]

В течение XVII в. появляются первые периодические печатные издания, в которых стали публиковаться не только рекламные, но и PR-сообщения:

• во Франции – «Gazette de France»;

• в Англии – «City Mercury»;

• в Германии – «Всеобщий немецкий указатель».

Особую роль в развитии различных видов связей с общественностью сыграл XVIII век – век Просвещения. В трудах французских просветителей (писателей, философов, ученых) содержатся фактически все основные принципы современного PR. Жизнь и деятельность Франсуа Мари Аруэ (Вольтера), Шарля Монтескье, Дени Дидро, Жана-Жака Руссо и других просветителей явились блестящей формой практики PR. Впоследствии лидеры Великой французской революции (1789-1794 гг.) Максимилиан Робеспьер, Жорж Жак Дантон, Оноре де Мирабо и другие взяли на вооружение не только использование газет, печатных книг, памфлетов, но и специфические приемы создания имиджа (одежда, прическа, аксессуары), а также театральные постановки для широкой публики, что до сих пор активно используется в различных PR-кампаниях.

Французский триколор (вертикальные цветные полосы на флаге: синяя, белая, красная), появившийся в период революции, прошел через два с лишним столетия, через мировые войны, через сменявшие друг друга политические режимы во Франции и дошел до наших дней и (что бывает очень редко) остался одним из главных символов страны, в том числе, разумеется, и в дни праздников – будь это 14 июля (День взятия Бастилии) или победа национальной футбольной сборной на чемпионате мира 1998 г. и чемпионате Европы 2000 г.

Практически одновременно и параллельно развивались связи с общественностью в Северной Америке, что во многом было связано с объективно быстро развивавшимися политическими процессами, экономикой, торговлей, рекламой. Первые американские газеты появились в колониях Новой Англии. Особой активностью отличалась пресса колонии Массачусетс, в главном городе которой Бостоне в 1690 г. вышла первая в колониях газета «Public Occurrences» («Общественные события»). Первая реклама в английских колониях также была напечатана в Бостоне в газете «News Letter» в 1704 г., а с 1729 г. стало выходить коммерческое издание «Pennsylvania Gazette», владельцем и издателем которой являлся Бенджамин Франклин – выдающийся политический деятель, дипломат и ученый. Именно газеты играли роль катализатора общественного внимания к проблемам, на решении которых настаивали и вокруг которых сплачивались силы будущей Американской революции.

В период борьбы за независимость США (последняя четверть XVIII в.) появились классические формы PR в деятельности вождей Американской революции Джорджа Вашингтона, Александра. Гамильтона, Томаса Джефферсона, Джеймса Мэдисона.