PR-коммуникации. Практическое пособие - страница 5

В период правления Екатерины Великой в России большое внимание уделялось развитию литературы, искусства, книжного дела, науки, систематизации законодательства. В 1767 г. была образована «Комиссия о сочинении проекта нового Уложения», состоявшая из выборных депутатов от дворян, городов, правительственных учреждений, казаков, лично свободных крестьян. Екатериной II для этой Комиссии был написан обширный «Наказ», в котором широко использовались идеи западноевропейских просветителей для обоснования теории просвещенного абсолютизма применительно к России.

В XIX в. все большую роль стала играть печатная информация (календари, прейскуранты, плакаты). На ежегодных ярмарках (первая – в Нижнем Новгороде в 20-х гг. XIX в.) отрабатывались разнообразные формы и методы связей с общественностью.

Реально PR в современном понимании возник в ходе индустриальной революции XIX в., когда проявилась недостаточность методов управления лишь производственной сферой. Среди этих «белых дыр», к примеру, – наличие клиента, который может хотеть или не хотеть получить ту или иную услугу или приобрести товар. Или забастовка рабочих, нарушающая производственный цикл и принятую систему управления. Или деятельность властей, препятствующая развитию бизнеса.

Первый этап – «эра паблисити» (≈ 1810–1900 гг.). В этот период существенно изменяются социально-экономические условия в большинстве стран. Трансформируется структура капитала: он аккумулируется в частном секторе, в крупных монополиях. Создаются корпорации, которые в значительной мере становятся угрозой для демократического развития общества. Росло и недоверие бизнесменов к государству, которое пыталось усилить государственное регулирование экономики. Вместе с тем увеличивается количество учебных заведений всех уровней, повышается грамотность населения, а также растут тиражи газет и журналов, то есть все шире распространяются средства-носители PR. Именно в это время появляется профессия «пресс-агент». Специалисты этого профиля были необходимы для того, чтобы доводить до населения информацию из сферы бизнеса, из правительственных структур, из общественных организаций. Часто с помощью СМИ заказчики PR-материалов, пресс-агенты и журналисты открыто манипулировали общественным мнением и общественным сознанием.

Сам термин «паблисити» (англ. publicity – 1. Публичность, гласность. 2. Реклама) означает приемы создания известности, популярности, имиджа чему-либо, кому-либо (товару, услуге, проекту, отдельному лицу, организации). В расширенном PR-понимании паблисити – это стимулирование спроса на продукт посредством обычных публикаций и сообщений в СМИ, когда не применяются специальные рекламные приемы, так как эта информация сама по себе представляет ценность для потребителей.