PR-коммуникации. Практическое пособие - страница 4

Пример. Представители 13 английских колоний в Северной Америке разработали выдающийся документ – Декларацию независимости. Ее авторам удалось сформулировать PR-послание, адресованное самым широким слоям общественности и различным социальным группам:

• королю Англии;

• английскому народу;

• населению 13 колоний;

• коренным жителям Северной Америки;

• работорговцам;

• афроамериканцам;

• соратникам по борьбе за независимость.

Эта Декларация была принята 4 июля 1776 г., что в итоге привело к образованию нового суверенного государства – Соединенных Штатов Америки.

В 1807 г. третий президент США Томас Джефферсон в послании Конгрессу впервые употребил термин «public relations» («общественные связи»), заменив им устоявшееся выражение «состояние мысли». Он имел в виду деятельность по созданию климата доверия во всем американском обществе. Такое привлечение общественности к решению общенациональных задач требовалось, прежде всего, политикам. Поэтому на данном – начальном – этапе развития PR совпадал с пропагандой. Так, «пресс-агент Американской революции» Самюэль Адамс сформулировал принципы проведения как общественно-политических, так и коммерческих кампаний, которые весьма актуальны и сегодня:

• необходимость наличия организации, способной возглавить кампанию;

• использование плакатов с эмоциональной символикой и легко запоминаемым текстом;

• постановка сценических зрелищ и других мероприятий, привлекающих внимание публики, провоцирующих дискуссии и формирующих общественное мнение;

• опережение оппонентов и конкурентов в интерпретации событий;

• необходимость постоянного воздействия на аудиторию с использованием всех доступных средств коммуникации.

Таким образом, к началу XIX в. завершилась предыстория PR. На Западе начиналась эпоха активного развития связей с общественностью.

В России зарождение начальных форм связей с общественностью также шло в русле становления рыночных и рекламных процессов, но имело свою специфику. В Киевской Руси (IX–XII вв.) купцы часто нанимали специальных зазывал, которые громко расхваливали товары, создавая им благоприятный имидж. Создателями и исполнителями текстов устной рекламы были коробейники и скоморохи. Определенные PR-функции выполнял лубок – изображение на липовой доске с подписями, отличавшееся простотой и доходчивостью. Большую роль в развитии связей с общественностью сыграло вече – народное собрание горожан, на котором решались вопросы войны и мира, призывались и изгонялись князья, принимались законы, заключались договоры с другими землями, обсуждались злободневные общественные дела (Новгород, Псков, Владимир).

В период образования и укрепления Русского централизованного государства (XIV–XVI вв.) особое значение имела теория «Москва – третий Рим», сформулированная псковским монахом Филофеем. Используя всего лишь три общеизвестных мировых центра православия – Рим, Византия, Москва – он доказывал, что единственным хранителем православия остался русский народ, а столица Руси должна быть центром всего православного мира.

Важную роль в укреплении связей с общественностью сыграл созыв в Москве в 1549 г. первого Земского собора. Он включал в себя представителей почти всех сословий того времени – бояр, духовенства, феодалов, горожан и др.

В период правления Петра I развитие различных форм связей с общественностью шло особенно быстро. В январе 1703 г. начинает издаваться первая печатная русская газета