Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы - страница 2

Однако перечисленные объекты сами по себе не могут являться объектами рекламирования, таковыми они становятся только если к ним привлекается внимание посредством рекламы.

Вопрос: В качестве объекта рекламирования указываются товары и услуги. Означает ли это, что привлечение внимания к любому товару будет рекламой? Например, если я блогер и рассказываю в сторис о том, что люблю зефир намного больше, чем шоколад, будет ли это рекламой?

Ответ: Нет, рекламой упоминания зефира в таком контексте являться не будут, поскольку зефир относится к однородной группе товаров. Однако в сторис не уточняется, о каком бренде зефира именно идет речь, то есть объект рекламирования не индивидуализирован. Рекламой будет являться упоминание конкретного производителя, к примеру, зефира фабрики «Ромашка».

Это означает, что объектом рекламирования может выступать товар, предназначенный для продажи или иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Соответственно, реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров.

В каком случае объекта рекламирования не будет и, как следствие, не будет рекламы?

Нет объекта рекламирования, если в публикации не указано наименование организации, название товаров, брендов. Здесь возникает вопрос: «Что именно рекламируется?»

Приведем пример: Блогер в публикации призывает подписчиков покупать смарт-часы, описывает детально их преимущества, говорит о том, что механические часы давно вышли из моды. Будет ли это являться рекламой?

Однозначно, нет, поскольку товар не выделен среди однородных, не указан производитель / продавец часов, их марка, неясно, где подписчики могут приобрести такие часы. Это означает, что объект рекламирования не индивидуализирован, то есть его просто нет.

Если имеет место совокупность факторов:

• есть указание на профиль деятельности организации, оказывающей какие-либо услуги;

• номер телефона или адрес сайта, позволяющие воспользоваться услугами.

Даже если в публикации не упоминается название компании, не указано название бренда, но имеются сведения о том, чем занимается компания, а также контакты или информация о месте расположения – это реклама.

Например, в посте говорится, что компания оказывает юридическую помощь, а также размещена ссылка на компанию, такая публикация будет являться рекламой.

Вопрос: Будет ли считаться рекламой указание артикула товара на Wildberries без размещения ссылки?

Ответ: Да, если в публикации демонстрируется товар, при этом размещается артикул на Wildberries – это считается рекламой, поскольку объект рекламирования индивидуализирован: потребитель контента узнал о товаре, а затем с помощью артикула получил информацию о том, где можно приобрести товар.

Другой вопрос: Как же быть с обзорами блогеров, когда публикуется образ, а затем размещаются артикулы на каждую вещь?

Развернутый ответ вы найдете далее при рассмотрении темы обзоров.

С объектами мы определились, но кто же может распространять рекламу?

В законе содержатся понятия рекламораспространителя, рекламодателя и рекламопроизводителя, разберемся в них подробнее.

Зачем нужно знать роли рекламных субъектов? Это важно, поскольку именно от определения роли зависит, кто будет привлекаться к ответственности за то или иное нарушение.