Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы - страница 3

Каждый из названных субъектов может являться звеном рекламной цепочки.

Рекламодатель

↓

Рекламное агентство

↓

Рекламопроизводитель

↓

Рекламораспространитель

Каждая рекламная цепочка начинается с рекламодателя, это то лицо, в интересах которого осуществляется вся рекламная кампания.

Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо[6].

Именно рекламодатель принимает решение о запуске рекламы, заинтересован в привлечении внимания к объекту рекламирования, в его популяризации и продвижении.

От решения рекламодателя зависит, кто будет следующим звеном цепочки: рекламопроизводитель или рекламораспространитель?

Рекламодатель может разработать рекламу сам, например, придумать публикацию, написать текст и передать рекламораспространителю. А может поручить это рекламопроизводителю.

Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму[7].

В качестве рекламопроизводителя могут привлекаться рекламные компании, агентства, продакшены. Данные лица, по общему правилу, не несут ответственности за нарушения в сфере рекламы, ответственность на них может возлагаться договором.

Рекламопроизводитель – не обязательное звено рекламной цепочки, прибегать к его услугам или нет – решение рекламодателя, но иногда может приниматься и рекламораспространителем, если он отвечает за создание контента.

Зачастую в случаях рекламы в интернете рекламодатель обращается напрямую к рекламораспространителю, минуя рекламопроизводителя.

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств[8].

Рекламораспространитель – не менее значимая фигура в рекламной цепочке, чем рекламодатель. Именно это лицо размещает контент и несет ответственность за его внешнее соответствие закону. Как правило, если речь идет о рекламе в интернете, распространяют рекламу блогеры.

Рекламные агентства – нередко именно они аккумулируют в себе все рекламные процессы. Между тем статус рекламных агентств не имеет никакой законодательной регламентации, однако нельзя игнорировать их активную роль. Несмотря на отсутствие статуса, рекламное агентство может нести ответственность за нарушение требований к рекламе. Такая ответственность возникает у агентства если, к примеру, рекламодатель по условиям договора делегировал агентству обязательства по маркировке.

На сегодняшний день рекламным агентствам предоставлен статус на уровне личного кабинета операторов рекламных данных. В частности от имени рекламного агентства может быть осуществлена маркировка рекламы в интернете и получаться токен.

Вопрос: Должен ли я соблюдать требования Закона о рекламе, в том числе получать токен и маркировать публикации, если нахожусь за пределами Российской Федерации?

Ответ: Закон о рекламе применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации[9]. Это означает, что совершенно неважно, где находится рекламодатель и рекламораспространитель, они могут проживать за пределами РФ, более того, являться иностранными гражданами. Вместе с тем, если реклама направлена на российских пользователей, она должна соответствовать требованиями Закона о рекламе. Как определить, на какую аудиторию направлена реклама? Например, реклама распространяется в блоге, где среди подписчиков имеются граждане РФ, либо реклама воспроизводится на русском языке.