Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы - страница 4

Следовательно, где бы физически ни находились сам рекламодатель и блогер-рекламораспространитель, наказание за нарушение требований к рекламе можно получить по российскому законодательству.

Теперь, когда мы окончательно разобрались в понятии рекламы, пришло время обсудить, что не относится к рекламе.

Почему это важно знать?

Чтобы четко разграничивать рекламу и не рекламу (информацию). Ведь как только информация приобретает статус рекламы, на нее распространяются многочисленные требования Закона о рекламе. Когда вы научитесь отличать рекламу от иной информации, сможете понять, в каких случаях нужно применять требования к рекламе, а в каких нет.

Некоторые лица, участвующие в рекламных процессах, игнорируют эти правила, не желая тратить время и силы на долгие разбирательства, применяют рекламные требования ко всем публикациям без исключения. В свете последних событий такое неразграничение чаще можно отследить на процессе маркировки. Так блогеры осознали, что дела с маркировкой обстоят серьезно, решили следовать закону, а как следствие – маркировать все и без разбора «на всякий случай», надеясь, что ФАС потом разберется сам. Например, на страницах в социальных сетях блогера Лерчек (Валерия Чекалина) часто можно увидеть маркировку постов с информацией о собственных продуктах, которые не требуют маркировки, поскольку не являются рекламой.

Некоторые скажут: «Хорошо, пусть пост не является рекламой, но если его промаркировать, это ведь не нарушение, за бдительность не наказывают».

Да, действительно, чрезмерная бдительность и маркировка того, что в ней не нуждается, не является нарушением, штраф за это не следует. Однако маркировка «на всякий случай» может представлять опасность по ряду причин.

Первая из них: постоянная сдача отчетности. За каждый полученный токен, промаркированную рекламу необходимо отчитаться в Роскомнадзор, причем делать это нужно не один раз, а ежемесячно, до тех пор, пока реклама существует (процесс подачи отчетности мы с вами детально разберем далее при обсуждении процесса маркировки). Только представьте, опубликовали вы на своей странице нерекламный пост, но до конца не уверены в том, что он не является рекламой, разместили маркировку[10]. Прошло время, вы сдаете в Роскомнадзор отчетность: информацию об акте, о просмотрах. Казалось бы, о посте пора забыть, но не тут-то было, ваш промаркированный пост будет каждый месяц громко напоминать о себе необходимостью подачи статистики. Прошел месяц – статистика, следующий – опять статистика. А что если такие посты блогер публикует ежедневно? Вы только представьте, какой объем информации придется контролировать и передавать!? И здесь мы сталкиваемся со второй причиной, более весомой.

Причина номер два – штрафы. Да-да, те самые штрафы, от которых мы пытались уйти, маркируя публикацию от греха подальше. Теперь, когда вы признали перед общественностью, что пост является рекламным, вам, как добросовестному гражданину, придется каждый месяц передавать данные о статистике, а если вам это надоест, или вы поймете, что пост к рекламе не имеет отношения, прекратите маркировать, заинтересуется Роскомнадзор. Здесь может грозить штраф по части 15 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (далее – КоАП РФ), который следует за непередачу данных в реестр Роскомнадзора. И заметьте, Роскомнадзор не станет разбираться, попадает ли пост под рекламу или нет, поскольку к полномочиям Роскомнадзора не относится вопрос квалификации информации в качестве рекламы