Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы - страница 5

Более того, если же вы сами отнесли свои посты к рекламе, будьте готовы, что можно получить штраф за нарушения в процессе маркировки. Например, нанесли маркировку не полностью: поставили пометку «Реклама», а сведения о рекламодателе включить забыли. Либо разместили маркировку, но не в том месте, в частности нужно было на картинке, а вы решили в тексте. За неверное размещение токена также предусмотрена ответственность, только уже по части 16 статьи 14.3 КоАП РФ.

Причина номер три – это последняя стадия рекламных терзаний, к которой приходит каждый, кто маркирует «на всякий случай». Осознав, что все было зря, блогер вынужден удалить публикацию. В этом случае на защиту контента встают маркетологи, которые понимают, что если блогер будет удалять каждую свою публикацию, он останется с пустым аккаунтом.

Какой следует вывод? Разбираться в вопросах квалификации рекламы нужно, в том числе для того, чтобы не столкнуться с вышеуказанными последствиями. Понимая всю природу отношений, вы с легкостью сможете отличить рекламу от не рекламы и с уверенностью публиковать контент. Большинство ответов на вопрос «Что же рекламой являться не может» содержится в самом Законе о рекламе[12], в котором исключениям посвящена отдельная норма, а также в многочисленных разъяснениях ФАС.

Итак, что же не относится к рекламе по закону?

1) Политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума;

2) Информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с Федеральным законом;

3) Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4) Сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5) Вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) Объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7) Информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;

8) Любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

9) Упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Список не рекламы снова несколько формализованный, не правда ли?

Кто-то даже сможет возразить, что данные ограничения никак не связаны с действительностью, очевидны и в практической деятельности встречаются нечасто. Однако такое мнение может возникнуть только на первый взгляд. При детальном рассмотрении ограничений вы увидите точное соответствие ежедневной практике.

Для этого предлагаю отступить от сухих законодательных формулировок и продолжить разбор, руководствуясь исключительно практическими потребностями.