Рекламное дело: учебное пособие - страница 19

Исследования рекламных рынков разных стран имеют сложившиеся тенденции. Во многих развитых странах совокупный рекламный рынок составляет 2,1–2,3% от ВНП страны. По оценке Международной ассоциации рекламистов (IAA), стоимость рекламы, размещенной в различных СМИ в 2006 г., составляла порядка 464,4 млрд дол. США. По данным ZenithOptimedia (Международного рекламного агентства, которое принадлежит рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Group), в 2006 г. глобальные рекламные расходы в традиционные средства массовой информации (газеты, журналы, ТV, радио, кино, Интернет и рекламные щиты) составили порядка 403,9 млрд дол. Мы видим, что данные несколько разнятся. Хотя понятно, что оценить очень точно емкость мирового рекламного рынка не представляется возможным. Если еще учесть, что в среднем рекламодатели расходуют приблизительно в полтора раза большую сумму на другие виды рекламы (различные рекламные акции, прямой маркетинг, PR, инновационные СМИ), то общие расходы на рекламу по всему миру превышают триллион долларов США.

По данным TNS Media Intelligence, на долю США приходится 41,6% мирового рекламного рынка, Японии – 10%, а на долю Великобритании, Германии и Франции вместе взятых – порядка 16%. Вместе с тем национальные рынки стран-лидеров по объемам рекламы растут очень медленно. Например, за 2004 г. рынок США прибавил около 9%, Германия – около 6%, Япония – 10%. За 2006 г. рынок США прибавил 4,1%, Китай – 19%, Россия – 21,8%.

Медийный бизнес является ведущим на рекламном рынке и приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства. На рис. 8 представлен анализ и прогноз расходов на рекламу в основных медиа на ключевых рынках мира за 2002–2006 гг.

Рис. 8. Анализ и прогноз расходов на рекламу в основных медиа на ключевых рынках мира за 2002–2006 гг. (млрд дол.).

Источник: http://www.union/ media.info

Крупнейшим сегментом американского рекламного рынка продолжает оставаться телевидение. Самый большой охват и зрительская аудитория делают этот вид медиа незаменимым для укрепления знания бренда. В настоящее время американцы проводят 64% своего времени с традиционными СМИ, однако к 2009 г. ожидается, что эта цифра снизится до 54%, при этом освободившееся время будет преимущественно тратиться на Интернет, видеоигры, кабельное и спутниковое ТV. Именно из перераспределения бюджета свободного времени видно, какие каналы рекламной коммуникации ждет быстрое развитие, а какие – стагнация. По прогнозам компании Veronis Suhler Stevenson, в течение ближайших пяти лет нетрадиционные сегменты рекламы будут ежегодно прирастать на 17%, таким образом, к 2009 г. этот рынок составит около 69 млрд дол., что составит 14,5% всего глобального рынка рекламы.

По данным TNS Media Intelligence, на долю России в мировом рекламном рынке приходится около 1%. Несмотря на то что мы кажемся карликами рядом с такими гигантами рекламного дела, как США, страны Западной Европы, Япония, ожидается, что к 2008 г. наша доля удвоится.

Первая причина роста российского рекламного рынка состоит в том, что наша страна все больше интегрируется в мировой рекламный рынок. Согласно оценке Ассоциации рекламных агентств России (АКАР), по итогам 2005 г. Россия вошла в список 12 лидеров по объему рекламного рынка и сейчас занимает первое место в Восточной Европе.