Рекламное дело: учебное пособие - страница 20

Вторая причина – это общее постепенное увеличение роста рекламы в мире. В 2006 г. увеличение темпов прироста было связано с Олимпийскими играми и чемпионатом мира по футболу, однако в целом возможный ближайший рост будет колебаться на уровне 5–6% в год.

Россия занимает второе место по темпам прироста рекламного рынка после Китая – мы внесены (вместо выбывших в прошлом году Польши и Швеции) в программу AdBarometer, исследующую состояние рынков девяти крупнейших стран по такому параметру, как объем рынка рекламы. Российский рекламный рынок наряду с китайским бразильским и индийским входит в группу рынков, ежегодно увеличивающихся на 30%.

На рис. 9 показана динамика изменения объема рекламного рынка России с 2000 по 2005 г. включительно по результатам отчета по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл». Видно, что объем рекламного рынка России составлял в 2005 г. порядка 5,01 млрд дол. Однако рекламному рынку России еще далеко до мировых гигантов – в целом наши показатели сильно отличаются от западных. С учетом всего населения России (145 млн человек) на каждого жителя в 2005 г. приходилось 34–35 дол. рекламного продукта, а если считать только горожан, то 46–47 дол. на каждого жителя. Для сравнения, в США эти затраты составляют около 1 тыс. дол. на душу населения.

Рис. 9. Объемы рекламного рынка России за 2000–2005 гг. (млн дол.).

В отчете учитывались все показатели объемов размещения рекламы на телевидении, на радио, в прессе, реклама в Интернете и в кинотеатрах. Рекламные бюджеты отдельных сегментов рынка показаны в табл. 4.

Таблица 4

Рекламный бюджет отдельных сегментов рынка рекламы в России, млн дол.

Рис. 10. Структура рекламного рынка России в 2005 г., %

Как видно из рис. 10, рынок телевизионной рекламы занимает первое место в структуре российского рекламного рынка. Увеличение доли и абсолютного значения рекламы на TV будет продолжаться стабильными темпами: доля телевизионной рекламы в 2006 г. достигла почти 50%, а к 2010 г. при аналогичном развитии рынка приблизится к 60%. Однако рост рекламных бюджетов на национальных TV объясняется в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности для увеличения количества рекламы практически исчерпаны, а спрос продолжает интенсивно расти.

По объемам затрат рынок рекламы в прессе занимает второе место после телевидения. На начало 2005 г. в России было зарегистрировано 46 тыс. газет и 16,5 тыс. журналов. При этом доверие к прессе находится на достаточно низком уровне. Так, если в 2003 г., согласно опросу Romir Monitoring, доверие центральной прессе выказали 8% респондентов, то в 2004 г. их число снизилось до 5%, а в 2005 г. – до 3% (в опросе приняли участие 1600 респондентов старше 18 лет более чем в 100 городах РФ).

По прогнозам АКАР, темпы прироста рынка рекламы в прессе будут снижаться: если в 2005 г. они составили 14% (прирост по всему рынку был 27%), то к 2010 г. АКАР обещает снижение темпов до 6% (при общем росте рынка в 11%). Это говорит о постепенном «созревании» рынка. Ожидаются также изменения структуры рынка рекламы в прессе. В ближайшие годы доля журналов будет увеличиваться, забирая долю рынка у рекламных изданий, при этом доля газет практически не изменится. В 2004 г. на журналы приходилось около 40% рынка рекламы в прессе, в 2005 г. их доля увеличилась до 43%. По прогнозам, к 2010 г. доля журналов составит порядка 53%. Динамичный рост журнального сегмента на сегодняшний день эксперты объясняют выходом на российский рынок зарубежных издательских брендов, которые прежде предпочитали только выдавать лицензии российским издательствам.