Вуйма о PR. Первая часть - страница 2

Вызывать интерес людей и заставлять пересказывать рекламную новость. Рекламу же стараются быстрее пролистнуть.

Не навязывать информацию. PR вызывает интерес и сообщает интересные новости которые люди сами ищут, а не навязывает информацию.

Иногда PR значительно экономит бюджет – даже по выходам публикаций. Хотя рекламные выходы в целом не особо эффективные. Но в рекламном эквиваленте PR акции часто стоят в 10-100 раз дешевле аналогичного размещения рекламы.

PR может распространять моду, а реклама не может. Во всяком случае, для рекламы затруднительно менять общественные тенденции.

PR позволяет изменять расклады во власти и влиять на власть – реклама не может.

PR позволяет работать с широкой общественностью, создавая нужные настроения – реклама не может.

Реклама популярна тем, что она проста в использовании. Пришел, заплатил денег и получил рекламу. Количество рекламных носителей четко определено и их моно посчитать. Это количество гарантированное. Сколько обещали столько и вышло и там, где обещали. PR же раскачивает общество и сколько в итоге будет публикаций неизвестно. Неизвестно и где выйдут публикации. PR играет с общественной стихией. По нему сложнее отчитаться и он сложнее в использовании. Но если он удачно использован, то значительно эффективнее рекламы. Возможности PR выше и отдача по деньгам и продажам от него выше.

Но у PR, как и у рекламы есть одно свойство. Он дает эффект, только при серийных вложениях в него. То есть редко, когда одна акция достигает цели. PR работает, когда организована серия акций. Даже если сработает всего 1 акция – делать их надо несколько.

С PR акцией можно войти в историю и сделать эпичное событие. Он довольно сложен в плане технологии, но его результаты впечатляют и вдохновляют.

Сложности с

PR

в России

В России журналистская среда вышла из СССР. И прошли дикие 90-е. В результате сформировалось мнение, что любые публикации про коммерческие компании и бренды возможны только за деньги. Более того, этой политики придерживается Федеральная Антимонопольная служба. Есть ряд законов, которые можно трактовать в этом же ключе. И госорганы решают, если губернатор приехал на завод, то можно ли показывать этот завод – или это будет реклама. Но почему-то все СМИ и госорганы не стесняясь рассказывают про иностранные бренды. Упоминать Apple можно, а упоминать Кировский завод нельзя.

То есть в России присутствует абсолютное непонимание, что такое новости, а что такое реклама. Любое упоминание коммерческих компаний считают рекламой. В то же время, целыми днями СМИ рассказывают про политику, ЧП, шоубизнес. А бизнес, как будто в стране не существует или существует, но только для деловых СМИ и в рамках ЧП. То есть в новостях просто исчезла рубрика, связанная с коммерческой деятельностью, как будто бизнеса не существует и он населения не касается.

В интернете не распространяется государственное регулирование, но работают теже самые системы. То есть городские паблики и группы считают любую коммерческую новость рекламой и размещать ее надо платно. Хотя новость об открытии магазина подчас вполне себе некоммерческая новость, людям она интересна. Но у большинства пабликов такая коммерческая ориентация.

То есть все СМИ в России работают по принципу, что любая коммерческая новость платная. И в интернете, и в СМИ. Надо заметить, что никому не выгодна такая политика, почему западные СМИ от нее отказались. Дело в том, что чтобы собирать большие деньги на рекламе и зарабатывать не менее больше на продаже платного доступа к информации – нужно публиковать интересную тематическую информацию. То есть рассказывать объективные новости о бизнесе, который часть жизни. Большинство людей работает в коммерческих структурах, большинство людей покупают товары и услуги в коммерческих структурах. Большинство людей развлекаются в коммерческих структурах. Для успешного роста коммерческих структур в России о них надо говорить. Причем даже в СССР рассказывали об успехах предприятий без оплаты рекламы.