То есть, когда в СМИ выходят новости о бизнесе, то активным людям это интересно читать. Интересно почитать сравнение фотоаппаратов перед покупкой, но специализированный журнал за деньги будет вешать множество статей, расхваливая все фотоаппараты и не проводят адекватной критики изделий. Так как тотально публикуют обзоры строго за деньги. В результате такой политики – издания теряют аудиторию. Активным людям не интересны СМИ, которые целыми днями рассказывают о политике, шоубизнесе (который тоже бизнес, кстати), ЧП. Хочется новостей из реального мира, где люди живут. Где делают товары и услуги и где работают предприятия. А их нет, люди перестают смотреть эти СМИ и СМИ лишаются активной, платежеспособной аудитории. А если нет платежеспособной аудитории, то реклама в этих СМИ дешевеет. Кто будет там покупать рекламу, если эти СМИ не читают активные граждане? Плюс нет тематической рекламы, так как мало тематических честных изданий. В результате реклама в СМИ сильно дешевле, так как неэффективная, а рекламодатели не хотят размещаться там, где нет тематических рубрик про их отрасль.
То есть эта антирекламная блокировка топит бизнес СМИ, делая СМИ бедными и не популярными среди платежеспособной аудитории. Они просто не в их интересах. И отсюда потери на рекламе и на подписках. Западные СМИ давно от этого отказались и процветают. Хотя исходно работали также. Но пришли к выводам, что это неэффективно.
Но антирекламные блокировки не является проблемой. Используются зонтичные маскировочные приемы. Вот основные приемы обхода блокировок со стороны СМИ и блоггеров:
Проведение коммерческого события от лица некой общественной организации, с использованием товаров и брендов компании. Новости общественных организаций считаются некоммерческими и их дают публиковать. Иногда мы придумываем общественную организацию под акцию. И иногда называем общественную организацию с использованием коммерческого бренда.
Пачка брендов. В одной акции используется пачка брендов. Несколько брендов публиковать можно.
Прикрытие иностранным брендом. Иностранные бренды разрешено публиковать и можно сделать акцию, где русский бренд будет вместе с иностранным.
Фамилия владельца компании совпадает с брендом, и мы раскручиваем человека, как бренд. О человеке СМИ пишут. И фамилию называют.
Зонтичный бренд жертва. Акцию проводим от какого-то конкретного бренда, а продвигаем побочный бренд.
Проводим акцию с участием чиновников и политиков.
Делаем ЧП или скандал. В скандальной форме о любом бизнесе говорить можно.
Делаем слишком яркое событие, чтобы его могли упустить СМИ.
Бренд идет фоном события на фото и видео. Он связан с событием, но без бренда показать событие невозможно. Как правило, это рекорды и яркие ЧП на фоне бренда.
В ярком событии бренд оказывается важным действующим персонажем, хотя исходное событие напрямую с компанией не связано.
Основные навыки в
PR
Пиарщик должен уметь делать несколько вещей. Это создавать новости с нуля. Перерабатывать существующие в мире новости под свои цели. Уметь распространять новости в СМИ всех видов и в интернете. Пиаровская новость требует сделать начальный толчок, но далее она способна распространяться сама. Если сама не распространяется, значит плохо создана.
Однако пиарщик должен уметь доносить информации о событии до редакторов СМИ, как сетевых, так и в офф-лайне. Для этого надо использовать все виды коммуникации.
