Имиджелогия - страница 13

Имиджелогия исходит из того, что всякий культурный прием поведения, даже самый сложный, может быть всегда полностью и без всякого остатка разложен на составляющие его естественные нервно-психические процессы, как работа всякой машины может быть в конечном счете сведена к известной системе физико-химических процессов. Поэтому первой задачей научного исследования, изучающего культурные нормы поведения, является анализ этих норм, т. е. раскрытие его составных частей, естественных психологических процессов, образующих его. С точки зрения имиджелогии, культурное развитие заключается в овладении и управлении нормами как вспомогательными средствами поведения, которые человечество создало в процессе своего исторического развития (язык, письмо, традиции, обычаи, ритуалы).

Культурные особенности развития общества, появление различных видов культур и субкультур (этнонациональных, возрастных, профессиональных, элитарных) обусловили появление различных направлений в имиджелогии. Следуя специфике профессиональной деятельности выделяются различные виды имиджелогии: предпринимательская, политическая, педагогическая, медицинская, средств массовой информации, банковская, сервисная, право-силовых структур, дипломатическая, управленческая и др. Например, управленческая деятельность, значение которой непрерывно возрастает, – это деятельность, проникающая во все сферы человеческой жизнедеятельности, а те, кто ею занимаются, обязаны обладать достойным имиджем. Какое-либо отступление от этого требования следует рассматривать как профессиональное и культурное несоответствие этой деятельности.

Подобная специализация предполагает разработку теоретико-прикладных подходов к созданию индивидуального и корпоративного имиджа в различных сферах общественной жизни и профессиональной деятельности, создание пакетных имидж-технологий для оказания клиентам соответствующих услуг. Например, по созданию имиджа персонала фирмы и руководителей, деловой структуры в целом. В уставе Лиги профессиональных имиджмейкеров записано: «своей главной задачей Лига признает оказание помощи россиянам в визуальной эстетизации их облика. Решение этой задачи – один из подходов к созданию привлекательного имиджа России как цивилизованного государства».

Следует обратить внимание на то, что особенности психологического, исторического и культурного развития общества сливаются так, что их бывает трудно отделить друг от друга и проследить каждую в отдельности. Имиджелогия же предпринимает попытки к анализу различных составляющих общечеловеческого развития; в отличие от других наук, разрабатывает технологии на основе знаний социально-гуманитарных наук и формирует имидж в соответствии с требованиями исторической, психологической и культурной специфики объекта исследования.

Взаимосвязь имиджелогии и политологии также имеет тесную и перманентную историю. Так, имиджелогия акцентирует внимание на личных ценностях, личных установках, убеждениях и привязанностях, политология же рассматривает имидж через способность политиков объединять вокруг себя население и трансформирует качества лидеров под ожидания избирателей. Поэтому значимую роль в политическом анализе играет соответствие имиджа ожиданиям населения, духу времени, оценкам и представлениям граждан.

Политология изучает имидж как связующее звено между политиком и его аудиторией, он служит как интересам политика, так и интересам граждан. Формирование и функционирование имиджа субъекта политики с учетом данных аспектов политического лидерства определяет актуальность его формирования и проявления вполне определенной направленности и содержания. Имиджелогия же обращает внимание на то, какие политические деятели попадают под определение политического лидера, какой актуальный образ лидера ожидает и воспринимает человек, корпорация, общество в целом.