Имиджелогия - страница 15

Имиджелогия, так же как и политология, в качестве объекта исследования выделяет имидж, при этом политология аккумулирует знания о политических лидерах, их видах, особенностях возникновения и функционирования (корпоративность, опосредованная связь с избирателями); имиджелогия, в свою очередь, создает имиджевые технологии, способные трансформировать образ политика или политического лидера под потребности общества, государства, партии; а также выявляет наиболее эффективные механизмы воздействия на широкие массы населения.

Следует отметить, что знания политологии и имиджелогии также пересекаются и с информацией, накопленной культурологией и психологией. Так, имидж является ответом на требования конкретного исторического и культурного контекста. Можно проследить тенденции изменения имиджа представителя той или иной социальной группы вслед за изменением исторического контекста.

При этом стоит отметить специфические функции имиджелогии. Необходимость анализа функциональных возможностей имиджа возникает в том случае, когда рассматривается механизм управления имиджем. При таком подходе имидж представляет собой не только динамический феномен, изменяющийся во времени и социально-политических ситуациях, но как статический, бытующий в течение долгого времени в сознании граждан и реализующийся через требования социальных групп. Многие авторы-имиджелоги уделяют большое внимание этой области знаний.

Функции имиджелогии делятся на две группы: ценностные и технологические.

Также выделяют следующие функции имиджа:

1) психологической защиты;

2) социального тренинга;

3) социально-символического опознавания;

4) иллюзорно-компенсационная;

5) ценностные:

– личностно-возвышающая;

– омфортизация межличностных отношений;

– психотерапевтическая;

6) технологические:

– высвечивания лучших личностно-деловых качеств;

– межличностной адаптации;

– затемнения негативных характеристик;

– организации внимания;

– преодоления возрастных рубежей.

Исходя из особенностей, функции делятся также на явные, то есть отражающие открыто провозглашаемые цели и задачи, и скрытые (латентные). Ко второму типу относится задача имиджелогии разрабатывать ходы и механизмы создания благоприятного внешне положительного образа действий, которые в действительности такими не являются. Ко второму типу функций также относится мифологизация, так как «в этом случае информация облекается в определенные формы, удобные для более эффективного усвоения»[23].

Говоря о функциях имиджелогии, стоит оговориться, что в данном разделе рассматриваются именно функции науки, а не имиджа как его базового концепта. Поэтому авторы выделили как наиболее актуальные для изучения на данном этапе организационную, исследовательскую, прогностическую, функцию обеспечения целостности конкретного субъекта (личности, компании) и функцию рационализации.

Нам бы хотелось отметить организационную функцию имиджелогии как науки, которая систематизирует большой объем практических и теоретических знаний. Эта функция заключается в синтезе знаний разных наук (социологии, PR, теории коммуникаций, политологии и др.) для нужд имидже-логии, а также формулирование на их основе закономерностей и принципов создания и функционирования имиджа в разных условиях. К этой функции добавляется исследовательская, которая предполагает выработку новых знаний в этой сфере, основываясь на специальных исследованиях. В современных условиях разнообразия коммуникационных связей и общей пресыщенности целевых аудиторий происходит отмирание некоторых практических технологий и форм работы ввиду их неэффективности. Поэтому актуализируется прогностическая функция имиджелогии, а таким образом, стоит вопрос о развитии теоретических основ науки.