Имиджелогия - страница 16

Имиджелогия как гуманитарная наука обладает категориальным аппаратом и инструментами для определения тенденций современного социального развития, мобильно изменяя продукт своей деятельности, формулировать новые цели и задачи для целого ряда социальных групп.

Помимо создания представлений и ориентиров разных групп, имиджелогия разрабатывает общие механизмы взаимодействия представителей интересов на одной площадке (информационной среде). В этом выявляется рационализаторская функция.

Имиджелогия, как и многие другие синтетические гуманитарные науки, на стыке разных теоретико-прикладных знаний «использует» методы социологии. В частности, как методы сбора информации рассматриваются опрос, контент-анализ, интервью и др. Также для проведения узких специфических задач может использоваться метод политической социологии, метод пространственного творчества и метод имидж-моделирования, а также метод психосемиотики.

Конкретным методам соответствуют инструменты исследования. В частности инструменты имиджелогии могут быть рассмотрены тождественно методам, поэтому могут быть определены как позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, акцентирование информации, архаизация, замена целей, подача противоречивых сигналов, дистанцирование, метафоризация, визуализация, опрос общественного мнения, нейро-лингвистическое программирование, контекстное введение знаков и т. д.

В этом теоретическом ракурсе расширяется объект имиджелогии как науки, к которому добавляются условия формирования имиджа. К ним, в свою очередь, относят общую и политическую культуру, присущую определенному обществу или социальной группе; традиции и нормы, которыми руководствуются граждане.

Здесь важно отметить и характерный тип лидерства, относящийся к определенным социально-историческим условиям, так как он формируется, чаще всего, на основе социальных, экономических и культурных потребностей людей, составляющих группу. Таким образом, национальные черты лидера становятся показателем настроений и особенностей развития общества на определенном временном и пространственном промежутке. Однако при анализе имиджа необходимо учитывать множество факторов – от социальноэкономического состояния до уровня рассматриваемого лидерства.

С этой точки зрения в объект имиджелогии включаются и ценности, стереотипы и многие другие атрибуты сформированной социальной группы. Кроме этого, для более широкого анализа имиджа учитываются такие факторы как степень развитости средств и каналов массовой коммуникации, институтов гражданского общества и др.

1. Соотнесите определение имиджа с конкретным подходом к его анализу в различных науках (обозначьте «галочкой» в соответствующем квадрате таблицы).

2. Определите, какой родительский и семейный имидж демонстрирует ваша семья. Раскройте их специфику через следующие характеристики:

– характер межличностных отношений в семье (мать – отец, мать – ребенок, отец – ребенок);

– эстетика убранства и уют дома (мебель, посуда, домашняя одежда);

– пример родителей.

3. Покажите взаимосвязь культурологии и имиджелогии на примере различных субкультур (молодежной, этнонациональной, «тюремной», «бедности»). Выявите в них имиджевые элементы.

4. Какая из наук (имиджелогия, культурология, психология, политология) способна выделить единые культурные ориентиры и поведенческие нормы, присущие гражданам любой страны безотносительно к их этнической и региональной принадлежности: