Имиджелогия - страница 14

Важным направлением в изучении имиджа с точки зрения политологии является политическое лидерство. Политическое лидерство относится к статусу людей, не только находящихся на высших ступенях власти, но стоящих на среднем и более низким уровне; не только монархов, президентов и премьеров, но и губернаторов, мэров, руководителей партийных организаций и т. п.

Под политическим лидерством имеется в виду не только власть отдельных личностей, но и «коллективное лидерство» (элита), а также взаимодействие политического лидера со своими последователями. Это позволяет говорить о существова нии лидерства не только в определенном типе общественно-политических институтов (например, партии, законодательной власти или бюрократии) или в политических процессах (например, принятие политических решений, выборы и революции), но и во всех сферах жизнедеятельности общества.

На протяжении столетий множество лидеров создавали и поддерживали собственный имидж во многом интуитивно, но с начала двадцатого века создание образа политика становится специально организованной деятельностью целой армии специалистов – имиджмейкеров, пиарщиков. В результате научно-технической революции, с появлением и совершенствованием СМИ, с мощным развитием информационных технологий эта деятельность приобретает глобализованный характер.

Политическая имиджелогия как одна из отраслей общей имиджелогии разрабатывает различные технологии совершенствования поведения, жестов, поз, речей и произнесения подходящих слов. Политические лидеры благодаря имиджмейкерам получают благополучное и полезное для общества прошлое (написание биографий), дружные семьи, наделяются профессиональными качествами (спортсмен, шахматист), то есть приобретают «очеловеченный» образ, с усилением выгодных для лидера характеристик.

Политический имидж имеет свою специфику. Из-за того, что избиратель не имеет прямых личных контактов с лидером, он реагирует на символическое представление о политическом лидере в виде имиджа, в результате чего имидж становится единственной информацией о политике. Например, создание образа вождя, «отца народов» Сталиным – это уже не просто результат естественного развития событий, а искусственное построение. Сталин в целях интенсификации своего образа «рисует» его уже в сильной степени репрессивными красками. «Колоссальный аппарат террора следил за тем, чтобы никто не высказывал сомнения в том, что все, что говорит вождь, – это истина в последней инстанции. Страх и невежество создали эту обожествленную политическую фигуру, которая венчала созданную для сохранения могущества и всеобъемлющей власти одного человека бесконтрольную власть»[22].

На сегодняшний день с развитием новых технологий современные средства коммуникации приходят на службу специалистам по связям с общественностью и политтехнологам, используется спутниковая связь и интернет-технологии, новые издательские системы. Вместе с тем сегодня значительно сложнее завоевать доверие широких масс населения, так как подлинное влияние возможно тогда, когда оно опирается не на манипуляцию общественным сознанием, а на авторитет. Именно поэтому важны не только информационный багаж, представленный политологией и имиджелогией, но и другими социальными науками – культурологией, социологией, психологией, которые позволят получить не только краткосрочный результат, но и серьезно осмысливать реализацию и последствия от влияния имиджа на поведение граждан, в том числе и политического.