Примеры с российскими компаниями:
Яндекс: публикация кейсов о том, как использование Яндекс.Директа помогло небольшим и средним компаниям увеличить продажи и охват клиентов. Например, кейс с магазином "Wildberries", который увеличил количество клиентов через таргетированную рекламу.
Sberbank: примеры того, как внедрение продуктов и услуг банка помогло бизнесам сэкономить время на операциях и улучшить финансовые процессы. Один из кейсов – переход крупных ритейлеров на систему онлайн-расчетов через Сбербанк.
1С: компания публикует кейсы внедрения своих продуктов в бизнесах разных отраслей, включая финансовую сферу, розничную торговлю и производство. Один из известных примеров – автоматизация бухгалтерского учета в крупных торговых сетях.
Запуск контентных серий и подписок на эксклюзивные материалы.
Запуск контентных серий и подписок на эксклюзивные материалы – это стратегия, направленная на создание ценности для пользователей, укрепление лояльности и генерацию стабильного дохода для бизнеса. Она позволяет компаниям предлагать подписчикам доступ к уникальному контенту или услугам, который недоступен для широкой аудитории.
Виды:
Подписка на образовательный контент – доступ к курсам, лекциям, мастер-классам.
Подписка на развлекательный контент – эксклюзивные видео, фильмы, вебинары.
Подписка на новостные или аналитические материалы – специальные отчёты, исследования, статьи.
Физические товары и привилегии – эксклюзивные товары, подарки или скидки для подписчиков.
Микроплатежи за контент – платный доступ к отдельным материалам или сериям.
Примеры российских компаний:
КиноПоиск HD – подписка на эксклюзивный контент, включая фильмы, сериалы и премьеры.
Яндекс.Музыка – подписка на премиум-аккаунт, предлагающая эксклюзивные треки и альбомы.
ЛитРес – подписка на книги, позволяющая получать доступ к новым произведениям и эксклюзивным изданиям.
Тинькофф Журнал – подписка на эксклюзивные статьи по финансам, инвестициям и бизнесу.
СберЗвук – подписка на музыкальные треки и эксклюзивные подборки для пользователей.
Аналитика запуска контентных серий и подписок на эксклюзивные материалы
Аналитика запуска контентных серий и подписок на эксклюзивные материалы включает в себя несколько ключевых этапов: анализ эффективности контента, оценка подписчиков, расчет прибыли и оптимизация контентной стратегии.
1. Оценка производительности контентных серий
Для анализа эффективности запуска контентных серий важно отслеживать несколько показателей:
CTR (Click-through Rate):
CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100
Это помогает понять, насколько привлекателен контент и насколько эффективно привлекает внимание целевой аудитории.
CPC (Cost Per Click):
CPC = Общие затраты на рекламу / Количество кликов
Этот показатель важен для оценки эффективности рекламных расходов и оптимизации бюджета.
CR (Conversion Rate):
CR = (Количество завершенных регистраций / Количество уникальных посетителей) * 100
CR показывает, насколько эффективно преобразуются пользователи, которые взаимодействуют с контентом, в подписчиков.
2. Оценка доходности подписок
Подписка на эксклюзивный контент требует тщательной оценки доходности, и важнейшие метрики здесь:
ARPU (Average Revenue Per User):
ARPU =Общий доход от подписок / Количество подписчиков
Этот показатель позволяет оценить, сколько приносит один пользователь.
LTV (Lifetime Value)
