Философским основанием современного PR является экзистенциализм (лат. existentia – существование). Один из основателей этого философско-литературного направления – датский мыслитель Серен Кьеркегор (1813–1855 гг.) – считал, что субъективное бытие человека лежит по ту сторона рассудка, логики, философствования, которые, тем не менее, берут начало в самом человеке. Он становится самим собой, когда сталкивается с крупными проблемами своего существования: перед лицом смерти; испытывая самые глубокие чувства (любовь, дружба, ненависть и др.); ощущая горечь утраты, разлуки, одиночества. В остальных же случаях человек лишь играет лишь какие-либо социальные роли, находясь в мире символов, иллюзий и мифов, «играя» по каким-либо законам. Он свободен в том смысле, что сам проектирует, создает, выбирает себя. Экзистенциальное мышление таково, что человек участвует в нем целиком, вместе с потребностями и желаниями, чувствами и опасениями, опытом и надеждами, заботами и нуждами. Мир, по мнению экзистенциалистов, – это совместный мир. «Другие» всегда уже существуют вместе со мной, а существование есть совместное бытие. Отсюда – важнейшее значение коммуникации. Взаимодействие всех ролей, которые в жизни играет каждый человек, необходимо учитывать всегда, в том числе в связях с общественностью.
1.4. Специфика развития российского PR
Современный PR в нашей стране появился в конце 80-х – начале 90-х гг. XX в. Тем не менее специалисты по связям с общественностью ныне – уже третья позиция по востребованности на рынке труда (после экономистов и юристов). Уникальность политической и социально-экономической ситуации в России определена особой ментальностью нашего видения мира, непредсказуемостью политических и финансово-экономических «ходов» власти, попытками бездумного, механического переноса на отечественную почву зарубежного опыта.
На Западе PR получил развитие как институт гражданского общества: он был направлен на совершенствование механизмов конкуренции через инновации и гражданскую ответственность. Это и предопределило особую этику социальной среды для PR. В России же отечественный паблик рилейшнз формировался в 90-е гг. как институт решения общедемократических задач, и первоначально он не объединял, а разъединял противоборствующие политические силы и финансово-экономические и олигархические группировки. Технология PR базировалась на признании «болезней» советского общества, нашей «вины» перед собственными поколениями и покаянии за то, что «не тем путем шли». Отсюда – PR-сопровождение таких неоднозначных кампаний, как приватизация и монетаризация.
До начала 90-х гг. PR в России находился в тени рекламного рынка. Если на Западе в это время широко развивается множество фундаментальных и прикладных направлений PR (правительственный, финансовый, антикризисный, социальный и др.), то в России до последнего времени в основном были распространены два вида: бизнес-PR и политический консалтинг.
* * *
Что касается общемировых тенденций, то конец XX – начало XXI века привели к формированию новых самостоятельных PR-направлений, имеющих собственные маркеры:
• связи с общественностью в государственных учреждениях и общественных организациях (public affairs);
• управление корпоративным имиджем (corporate affairs);
• построение отношений со СМИ (media relations);
• создание благоприятного имиджа
