Секреты эффективной интернет-рекламы - страница 10

Рис. 3. Текст, набранный особым шрифтом, на рисунке шаблонной web-страницы

В-четвертых, все страницы web-сайта, а также все интегрированные в них графические и интерактивные элементы должны быть минимальными по «весу» (как называется файловый объем, выраженный в байтах), чего нетрудно достигнуть за счет специальных графических компрессоров и ряда приемов по удалению из html-документа избыточного кода. Именно такая работа с кодом и называется, как мы только что узнали, оптимизацией веб-документа.

Примечательно, что уменьшение «веса» файлов не всегда приводит к ответному росту скорости загрузки странички. Вот почему в отношении крупноформатной графики применяется также процедура нарезки, слайсинга (англ. slicing). Данная процедура сводится к превращению большого графического файла, обычно JPEG, в несколько маленьких с таким расчетом, что каждый малый файл несет какой-то фрагмент исходного изображения. При правильном взаимном расположении малых файлов на веб-странице из фрагментов, как из кусочков паззла, складывается целостная картинка, которая выглядит в обозревателе как сплошной рисунок.

Нарезку можно осуществлять в любых, мало-мальски приспособленных для этой цели графических редакторах, например, в Adobe PhotoShop, или в специализированных программах по работе с web-графикой, например, в Namo Image Slicer – утилите, предназначенной исключительно для нарезки графических файлов в форматах JPEG, GIF, PNG, PSD и BMP. На рис. 4 показаны все этапы процедуры нарезки (слева направо): первый этап – исходный файл в Namo Image Slicer; второй этап – малые файлы в html-редакторе Microsoft Expression Web; третий этап – итоговое изображение в обозревателе Internet Explorer.

Рис. 4. Процедура нарезки графического файла

Суммарный объем малых графических файлов, полученных в результате нарезки, может равняться объему итогового файла, но поскольку «вес» каждого из них, взятого в отдельности, невелик, то скорость загрузки странички со всеми иллюстрациями существенно возрастает.

И наконец, пятое и последнее условие – следует стремиться к общему художественному решению для всего сайта. Если какая-то страничка отличается от остальных по цвету фона, графики и шрифтов, по расположению элементов (и вообще по их наличию либо же отсутствию), то на это должны иметься основания. Разумеется, различия не должны бросаться в глаза, резкие контрасты неуместны в веб-дизайне. И вдобавок непохожих страниц должно иметься на узле очень немного, лучше всего сделать такую одну. К примеру, подчас необходима на некоторых ресурсах и по-своему оригинальна «страничка релаксации», где пользователь может послушать приятную, расслабляющую музыку и насладиться анимацией или слайд-шоу с видами природы. Очевидно, что оформление этой странички может отличаться в стилевом плане от оформления прочих страниц ресурса.

Третий кит предполагает финансовый и правовой менеджмент рекламного продукта. Чаще всего приходится иметь дело с финансовым менеджментом, который сводится к анализу смет рекламной кампании и оптимизации бюджета последней. От современной рекламы требуется минимум затрат, поскольку основная ставка делается бизнесом на прямые продажи, дистрибьютерские сети, продажи через агентов, пиар и паблисити.

Сказанное отнюдь не означает, будто расходы на рекламу снижаются и в абсолютном выражении. Если мерить маркетинговые издержки абсолютными цифрами, то мы увидим рост затрат на рекламные кампании и особенно – на размещение рекламы в СМИ и Интернете. Но этот рост несущественен. Так, в Японии, обладающей, видимо, наиболее развитым и наиболее дешевым рынком интернет-услуг среди прочих передовых стран, совокупные затраты на рекламу в медиа для всех компаний за период с 2002 по 2006 гг. выросли с 33,5 до 34,8 млрд USD, что обусловлено не столько ростом потребности в рекламе, сколько общим ростом цен под влиянием инфляции и т. д.