Секреты эффективной интернет-рекламы - страница 7

Рис. 2. Упрощенная схема структуры веб-странички

Как видно из рис. 2, дескрипторы записываются в виде тегов (тегов, от англ. tag – ярлычок, этикетка), которые берутся в кавычки <...> и обычно являются парными. В такой паре один из тегов играет роль открывающего, а второй – закрывающего. Задаваемое вами форматирование действует только внутри определенного контейнера, пространство которого ограничено открывающим и закрывающим тегами. Каждому дескриптору соответствуют определенные атрибуты (свойства), которые могут иметь различные значения, в том числе числовые. О рекламе, размещаемой в контейнере body, речь пойдет в следующих главах, а пока рассмотрим возможности размещения рекламы в заголовке документа head.

Заголовок, хотя он и не виден в обозревателе, играет очень важную роль, поскольку делает страничку видимой для поисковых роботов (поисковых систем вроде Yandex, Google, Rambler, Mail) и позволяет им выдавать ее на запрос потребителя, ищущего какую-либо информацию в Сети. Если не внести в заголовок нужной рекламной информации, то поисковый робот, называемый на компьютерном сленге «паучком», не сумеет обнаружить ваш ресурс, а значит, не покажет его пользователю. Попасть на ваш сайт люди сумеют, лишь точно зная его URL-адрес, а таковых окажется немного, другие будут ориентироваться на ключевые слова и описание ресурса, выдаваемое по итогам поиска «паучком».

В целях рекламы могут быть задействованы контейнеры title и meta, информация в которых формирует так называемый паспорт сайта. Из этих контейнеров только первый имеет парный тег. В контейнер title помещается название странички, которому придается высокий статус поисковым роботом и которое отображается в строке заголовка обозревателя (примерно 50 символов). Существует несколько типов контейнера meta с атрибутом name, называемых также метаименами. Метаимена различаются по значениям атрибута, наделяющим их разными функциями. Дублирующие друг друга значения description и abstract означают лаконичное, но продуманное описание компании и ее ресурса (около 200 символов). Значение keywords или иногда дублирующие его title и page-topic используются для заполнения тега ключевыми словами, по которым, как кажется рекламисту, его сайт будут искать юзеры[13] и «паучки». Значение author выгодно использовать, если к составлению текстов для сайта был привлечен профессиональный литератор, известный в определенных кругах. Значение copyright позволяет лишний раз упомянуть со смыслом название фирмы, приобретшей права на данный ресурс. Рассмотрим сказанное на примере, приведенном в листинге 1, где показан заголовок сайта воображаемой компании «Сыру – мир!».

Поскольку не всякий пользователь пишет столь же грамотно и внимательно, как и опытный копирайтер, то можно не сомневаться, что в строку поиска будут вводиться неправильные слова, например «сиры» вместо «сыры». Этот момент тоже нужно учесть, чтобы ваш сайт всплывал и на некорректный запрос. Не стоит вбивать в метаимена данные, имеющие лишь косвенное отношение к теме ресурса. Скажем, ключевое слово «домохозяйкам» лишено смысла, поскольку оптовик продает свои сыры не домохозяйкам, а магазинам.