Секреты эффективной интернет-рекламы - страница 5

который предназначается для представления текста в программе-обозревателе, в том числе для форматирования абзацев. Текст без разметки, без форматирования выглядит неудобочитаемым, так что обмен научными данными в таком виде был осложнен, а рекламная информация и вовсе не могла внедряться в документы. Чтобы увидеть пороки текста без разметки, достаточно скопировать любую отформатированную статью из редактора Word в редактор Блокнот, Notepad, а затем, сохранив в нем с расширением *.html и кодировкой ANSI, открыть полученный документ в Internet Explorer.

К созданию таких языков программисты приступили в середине 1990-х гг., используя за основу стандартный язык разметки (Standard Generalized Markup Language, сокращенно SGML). Co временем появилось немало таких языков, но пальму первенства среди них до сих пор держит являющийся одновременно одним из самых старых – язык гипертекстовой разметки, Hypertext Markup Language (HTML). Упомянутые выше веб-редакторы являются программами для написания текстов на языке разметки и сохранения созданной информации в формате, пригодном для передачи по сети Интернет и просмотра в браузерах, отчего называются по-другому – html-редакторами, что, справедливости ради скажем, не совсем корректно, поскольку эти программы работают с разными языками разметки. Простейшим html-редактором является Блокнот, однако гораздо более удобны для работы специализированные программные продукты, автоматизирующие часть действий веб-дизайнера и тестирующие итоговый документ на предмет ошибок. Все рекламные материалы внедряются в веб-документ только через html-редактор.

Принципиальным отличием языка HTML и более молодых языков разметки от SGML является то, что они содержат гипертекст, которым создается система переходов между разными источниками данных, разбросанных в Сети. Инструментами такого перехода служат гипертекстовые ссылки, содержащие адрес искомого документа. По определению гипертекстовая ссылка представляет собой базовый функциональный элемент html-документа, являющийся реализацией динамической связи какого-либо объекта данной страницы с контекстным содержимым другого документа. Именно это обстоятельство заставило разработчиков пополнить семейство интернет-протоколов протоколом передачи гипертекста (Hypertext Transfer Protocol, сокращенно HTTP), который служит целям установления связи с любым веб-документом вне зависимости от местоположения последнего.

Поиск документа через HTTP осуществляется посредством использования унифицированного локатора ресурсов (Uniform Resource Locator, сокращенно URL). В момент подключения к Интернету пользователь вводит в обозревателе URL-адрес интересующего его ресурса, причем адрес этот имеет вид доменного имени – словесного обозначения для веб-узла. Разумеется, на самом деле никаких словесно поименованных участков в Сети не существует, поэтому браузер трансформирует URL-адрес в IP-адрес сайта, состоящий из набора цифр, и таким образом выходит на нужную веб-страничку. Система доменных имен (Domain Name Service, сокращенно DNS) была придумана для упрощения работы пользователей, поскольку запомнить осмысленный набор слов гораздо проще, чем числовую комбинацию.

Доменное имя служит инструментом рекламного нейминга. В рекламных целях выгодно использовать оригинальные и единственные в своем роде, хотя и не слишком длинные доменные имена. Примером успешного названия для веб-узла служит имя сайта для поклонников американской актрисы А. Джоли – www.onlyjolie.com (перевод: «Только Джоли», при этом слово «только» и фамилия кинозвезды в английском языке рифмуются, что дополнительно способствует запоминанию доменного имени).