Таким образом, выкристаллизовалось ключевое положение настоящего, полноценного дизайна: гармоничность линий устройства может и должна служить целям оптимизации взаимодействия техники со средой. После исследований, проведенных сравнительно недавно гуру веб-дизайнеров всего мира Я. Нильсеном, стало очевидно, что в большей мере этот принцип применим как раз к интернет-рекламе, поскольку здесь хороший дизайн означает не броскость, не показную красивость, а информативность и высокую эргономичность.
Отсюда сделаем вывод: рекламный веб-дизайн нужно понимать как такое проектирование веб-документов, при котором эстетическое форматирование последних является средством упорядочения коммерческой информации и выражает маркетинговую сущность проекта через динамичность художественного стиля, за счет чего и достигается успешное взаимодействие в системе «рекламист – компьютер – пользователь».
Понятие документа вообще является ключевым для веб-дизайна, поскольку только через так называемые гипертекстовые документы осуществляется потребление пользователями той бесчисленной информации, которая содержится в сети Интернет. Гипертекстовым принято называть документ, составленный на языке гипертекстовой разметки и представляющий собой в сети Интернет одну веб-страничку. Тематически объединенные веб-странички формируют веб-узел (он же сайт), который мы не должны путать с сетевым узлом, то есть устройством. Формат веб-страниц позволяет открывать их для считывания данных в специальных программах-обозревателях (браузеры – от англ. browser), которые созданы в расчете на прием информации из Интернета. Наиболее известным на сегодня обозревателем является Internet Explorer.
В скобках отметим, что формат документа не тождественен форматированию текста. Форматирование означает такие же операции с абзацами, строками и словами, как и при книжной верстке, чтобы текст обрел читабельность. Формат файла – это способ хранения поименованной информации на специальном носителе, предполагающий наличие у файла расширения (*.txt, *.jpg, *.asp и т. д.), которое служит опознавательным знаком для программ, способных обрабатывать или просматривать информацию, сохраненную в данном формате. Так, форматы веб-страниц позволяют просматривать их в обозревателях и редактировать в веб-редакторах.
Отображение страницы в обозревателе формирует ее интерфейс (см. рис. 1), как называется программная система сопряжения графических и иных объектов с различными характеристиками[9]. Комбинация этих объектов обеспечивает пользователям удобный и быстрый доступ к информации. Презентабельность интерфейса влияет на позитивное восприятие рекламных сообщений, о чем еще пойдет речь ниже. Интерфейс веб-страницы включает в себя, как правило: заголовок, часто украшенный графикой; меню, в том числе иногда разных видов (вертикальное и горизонтальное); динамические элементы, повышающие визуальную привлекательность ресурса и создающие впечатление о высоком мастерстве его технического исполнения; текстовые или графические ссылки для перехода к новым документам – так называемые гиперссылки.
Рис. 1. Элементы интерфейса сайта: 1 – заголовочный баннер; 2 – горизонтальное меню; 3 – вертикальное меню; 4 – динамический элемент (бегущая строка); 5 – текстовая гиперссылка
Чтобы понять суть и принципиальную важность гиперссылок, сообщим для начала, что все веб-документы написаны на каком-либо
