Имя древнегреческого аэда Гомера тоже может быть и не особенно уместно, даже если на сайте ради пущей помпезности размещены известные строки из «Одиссеи», посвященные сыроварению:
...Половину отлив молока в плетеницы,
В них он оставил его, чтоб оно огустело для сыра;
Все ж молоко остальное разлил по сосудам, чтоб после
Пить по утрам иль за ужином, с пажити стадо пригнавши.
(246-249, IX. Пер. с древнегреческого В.А. Жуковского)[14]
Сами по себе такие строки произведут благоприятное впечатление на посетителя, но вот в метаименах упоминание о слепом киммерийце совершенно излишне, так как ваш сайт не призван заинтересовать поклонников Античности (каковых среди бизнесменов, наверное, очень немного). Имя Гомера уместно лишь при условии, если ресурс содержит ряд страничек с популярными текстами, посвященными сыру, его целебным свойствам и истории сыроварения. Эти странички в поисках любопытных фактов станут охотно посещать школьники и любознательные взрослые, что положительно скажется на популярности (рейтинге) сайта.
Совершенно очевидно, что заполнением метаимен должен ведать профессиональный копирайтер, а никак не веб-дизайнер, хорошо знающий программирование, но лишенный представлений о маркетинге, рекламе, психологии потребителей и, конечно, о нуждах и возможностях компании-заказчика. В первую очередь сказанное касается подбора ключевых слов. Эти слова находит рекламист, проводя исследование в Интернете, а также опираясь на словари ассоциаций и синонимов (краткий рабочий словарик веб-копирайтера вы найдете в приложении 1 к настоящему пособию).
Содержание контейнера head не ограничивается приведенными тегами, но более детальные сведения понадобятся рекламисту лишь в том случае, если он решит глубоко изучать веб-дизайн. Поэтому сейчас мы, закрывая тему, рассмотрим напоследок лишь такое полезное изобретение в сфере веб-дизайна, как каскадные таблицы стилей (Cascading Style Sheets, сокращенно CSS). Дело в том, что HTML (который, кстати, сегодня уже превратился из языка в так называемый стандарт XHTML) все реже используется для форматирования и украшения страничек, но выполняет роль контейнера в полном смысле этого слова. Цель современных языков разметки – выложить информацию так, чтобы ее легко было взять и представить в любом удобном виде. Украшение документа осуществляется ныне за счет стилей. Они оформляются в виде каскадных таблиц, то есть применяются по порядку, каскадом, отсюда и их название. Предпочтение стилям отдается потому, что их можно выносить за пределы странички в отдельный документ с расширением *.css (обычно styles.css или как-нибудь похоже), а это существенно снижает вес страничек и повышает скорость их загрузки. Связь с CSS-файлом осуществляется посредством специальной ссылки, показанной в листинге 2.
Листинг 2
/// ссылка на файл каскадных таблиц стилей styles.css, хранящийся в папке «Images»
/// здесь ваш текст
В общем виде менеджмент интернет-рекламы, каким он понимается сегодня, держится на трех китах: общие законы рекламной коммуникации, программное обеспечение рекламного проекта, а также финансовый и правовой менеджмент рекламного продукта. Первый кит представлен общими законами рекламной коммуникации, то есть принципами и приемами составления рекламных сообщений. Эти законы охватывают:
