Современный сторителлинг: как влиять на людей с помощью историй - страница 4

Истории издавна рассказывались устно. Обычно рассказчиками становились люди, имеющие актерские задатки и попавшие в определенные обстоятельства, в которых представляли истории соплеменникам, сослуживцам, соседям по больничной палате, сокамерникам, коллегам по работе и т.д. В 17 веке в Европе появились сказочники, которые собирали истории и рассказывали их на ярмарках и в городских площадях. В 19 веке появляются фотография и кино. Как отмечают исследователи, «фильмы стали важным способом рассказа историй, средством передачи культуры и идей, а также развлечения для массовой аудитории. А кинорежиссеры – новыми сторителлерами»11.

В средине 20-го века стали популярными живые выступления сторителлеров. Но все же аудио-сторителлинг получил мощный толчок в развитии, как и печатный, в 19 веке. В этом столетии были изобретены фонограф, граммофон, телеграфон, телефон.

В 20 веке кино «озвучилось», появились радио, патефон, аудиокниги, аудиоплеер, стерео-запись, компакт-диски, смартфоны, подкасты. Каждое из изобретений и инноваций вносили свой вклад в развитие аудио-сторителлинга. Так, например, благодаря появлению телефона стало больше историй на основе диалогов, благодаря изобретению радио появились радио-спектакли, благодаря аудиозаписи получили распространение музыкальные истории и т.д.

В этом же веке мощно заявляет о себе телевидение, которое превратилось в новую форму развлечения и коммуникации: «Телешоу со сторителлингом, такие как "The Twilight Zone" и "The Outer Limits", стали популярными, и представляли собой фантастические истории, которые заставляли зрителей думать и волноваться. Телесериалы также приобрели огромную популярность, и их истории стали более сложными и эмоционально насыщенными»12. Далее в 20-21 веках развивается компьютерная графика, анимация. Новые технологии позволили любому современному человеку мгновенно превратиться в настоящего художника, создать свою визуальную историю. Хотя человеческая коммуникация начиналась во многом, именно как визуальная, но, пройдя через «вербальный период», в 21 веке она вновь в значительной степени становится визуальной. Визуальные истории в сравнении с вербальным текстом лучше привлекают внимание, легко становятся вирусными, добровольно передаваемыми друг другу членами сообщества.

Цифровая эпоха

До цифровой эры сторителлинг был «аналоговым»: истории рассказывались, демонстрировались с помощью конкретных предметов, рисунков на бумаге, отпечатанных фотографий и т.д. В 20 веке с развитием технологий сторителлеры все больше стали использовать цифровые устройства: электронный проектор, компьютер, смартфон и т.д. Цифровая среда позволила усилить воздействие на аудиторию как с помощью отдельных визуальных средств, так и их комбинаций. Стало возможным рассказывать истории, погружая аудиторию в расширенную реальность (Extended Reality, XR). В ней люди

могут переживать опыт, переживать особые эмоции, которые не смогли бы получить в реальном мире. Сторителлинг стал разнообразным как с точки зрения способа подачи истории, так и с точки зрения ее формы и содержания. В 20-21 веках появление компьютера, интернета, социальных сетей привели к массовому использованию сторителлинга. Как отмечают исследователи, «теперь каждый может рассказать свою историю и поделиться ею с миллионами людей по всему земному шару»13. При этом они также замечают: «к сожалению, существуют недостатки в использовании социальных медиа-платформ… для рассказа историй; теперь мы всегда не уверены в том, что является правдой»